VÍDEO MARKETING

O VÍDEO MARKETING é uma estratégia que consiste no uso de conteúdo audiovisual para atrair, converter e reter clientes. As possibilidades são várias: o vídeo pode servir para apresentar a empresa, explicar um produto, ensinar sobre o seu mercado de atuação, gerar conteúdo para as suas redes sociais e muito mais. Vídeos são conteúdos engajadores pelo apelo visual que possuem. Mas não é só isso. Uma boa estratégia de vídeo melhora o SEO, faz seu público-alvo converter mais e, obviamente, vender mais e melhor.

Conheça as principais razões para investir em uma estratégia de vídeos:

Apresentar o produto

Possivelmente um dos tipos de vídeos mais difundidos pelas marcas são aqueles voltados para produtos ou serviços que podem fazer parte da sua estratégia.

Apresentar o Tutorial

Ao procurar um tutorial na internet que tipo de conteúdo prefere encontrar, texto ou em vídeo? A grande maioria ao pesquisar no Google, clica logo nos vídeos para aprender rapidamente. Não é em vão: uma boa estratégia em vídeo pode melhorar o entendimento do público sobre o que você oferece em mais de 50%.

Isso significa que ao oferecer ao seu público os benefícios e detalhes do seu produto ou serviço de uma forma visual e dinâmica, para que vejam na prática o seu funcionamento, conseguirá ajudá-los a decidir pela sua compra.

Melhorar o posicionamento na internet

O SEO (Search engine optimization, ou otimização dos mecanismos de buscas) não vive somente de conteúdos em texto, pois a sigla está relacionada com a grande maioria das estratégias digitais e pode se beneficiar igualmente dos vídeos.

Isso é uma realidade tanto no YouTube (que é o segundo maior buscador do mundo), como também para um Blog, já que um vídeo contribui para melhorar a experiência do usuário em seu site, algo muito levado em consideração pelo Google.

Adicionalmente, se você fizer uma busca dentro do próprio Google, perceberá que alguns resultados já apresentam diretamente conteúdos em vídeo.

Aumentar o engajamento nas suas redes sociais

Bons vídeos fazem com que as pessoas percebam a sua presença nas Redes Sociais, segundo a Social Bakers, ao adicionar conteúdo audiovisual você aumenta o alcance de suas postagens mais do que com qualquer outro tipo de material.

Mais interesse gera mais curtidas, comentários e compartilhamentos, alavancando a sua audiência e aumentando o engajamento junto a ela. Esse procedimento, quando bem-feito, acaba aumentando os interessados no seu funil de vendas, o que reflete diretamente sobre as vendas.

Aumentar as chances de conversão

Por melhores que sejam as descrições em textos e imagens estáticas relacionadas, o vídeo tem uma capacidade de dar vida ao que antes era estático. É muito mais fácil envolver um cliente com imagem em movimento, uma locução sincronizada com este contexto e uma trilha sonora sintonizada com a proposta.

Em média 12% do público que vê um anúncio em formato audiovisual acaba comprando o que lhe foi apresentado (segundo a Koozai). Funcionamento em diversas plataformas e dispositivos.

Mesmo aqueles que consideram ler no celular cansativo, raramente tem esta reserva com os vídeos. O formato sofre pouca ou nenhuma alteração quando visualizado em diferentes tipos de dispositivos e, portanto, garante que a mensagem chegue conforme foi planejada, sem surpresas devido a eventual falta de "responsividade" do equipamento.

Os vídeos estão se tornando cada vez mais a solução para transmitir de forma prática e objetiva mensagens sofisticadas a um público cada vez mais exigente e sem tempo adicional, para através da leitura relacionar textos e imagens.

Vídeos trabalham melhor com as emoções

Para melhor compreender o fenômeno dos audiovisuais no Marketing Digital é preciso saber que a percepção humana se dá com o uso de vários sentidos operando simultaneamente. O que torna a estratégia de vídeos tão interessante devido sua proximidade ao nosso cotidiano.

O efeito de escutar boa narrativa em sincronia com uma sequência de imagens totalmente alinhadas com as ideias ouvidas e ainda ter ao fundo a trilha sonora adequada, é efetivamente hipnótica e gera uma taxa de absorção bem acima do normal.

A percepção do movimento do audiovisual também é um fator crucial para o sucesso na captação das informações. Nosso cérebro percebe melhor as coisas em movimento, o tom da voz e a velocidade sequencial das imagens quando associadas adequadamente, mantém a atenção focada no espectador. O audiovisual também aumenta nossa capacidade de criar laços afetivos com uma marca e isto estabelece relação de confiança na decisão de compra.

Vídeo institucional

Vídeo institucional é uma peça de comunicação audiovisual voltada à divulgação da marca e aumento da visibilidade da empresa a partir de suas características essenciais.

Diferentemente dos conteúdos promocionais, seu objetivo é representar a missão, visão e valores da instituição, construindo uma reputação sólida a partir da cultura organizacional. O foco do vídeo institucional está na própria essência e identidade da empresa.

Sua mensagem inclui elementos como a história da empresa, posicionamento, princípios, depoimentos de clientes e colaboradores, e outros recursos que valorizam sua atuação. É usada para apresentar a organização e permanece em destaque no site institucional, atingindo tanto o público interno quanto o externo. Eis o desafio do vídeo institucional: criar uma mensagem impactante que contemple todos os públicos interessados, incluindo clientes, colaboradores, parceiros, investidores e sociedade.

Quando a empresa consegue chegar a esse resultado, a peça se torna uma poderosa ferramenta de comunicação. Hoje, 81% das empresas já utilizam o vídeo como uma ferramenta de marketing, segundo a pesquisa The State of Video Marketing in 2019, da HubSpot. A pesquisa The Latest Video Trends, realizada em 2016 pelo Google, também mostra que seis em cada 10 pessoas preferem assistir a vídeos online do que assistir à TV.

Os dados mostram que há um grande potencial a ser explorado com vídeos institucionais online, que são muito mais eficazes para capturar a atenção do consumidor digital. Inclusive, a internet trouxe inúmeras possibilidades de formatos criativos e mídias inovadoras para o tradicional vídeo corporativo.

Vídeo para Endomarketing e Boas-vindas

O endomarketing é um conjunto de ações e estratégias usadas para motivar, inspirar e desenvolver as habilidades dos colaboradores.

O objetivo do endomarketing é transformar toda a equipe em fãs e defensores da marca.

Os resultados de uma estratégia de endomarketing eficientes são colaboradores motivados e mais produtivos, clareza na comunicação interna, redução do turnover (rotatividade de funcionários), integração entre as equipes e uma gestão de crise mais eficiente.

O endomarketing pode se utilizar de diversos recursos, vídeos corporativos por exemplo. O vídeo é um formato que facilita a absorção de conhecimento. Ele consegue prender a atenção por mais tempo, de maneira natural.

O vídeo tem uma probabilidade maior de engajar e trazer emoções à tona.

Por conta da empatia humana, a possibilidade de sentir as emoções do outro, os vídeos se utilizam da parte emocional do nosso cérebro, não só a racional.

Os vídeos são, afinal, uma mistura de entretenimento, nostalgia e simplicidade, por isso, funcionam, outros vídeos marketing.

Além destes principais elementos audiovisuais já citados anteriormente ainda existem outros vídeos que são utilizados nas estratégias de marketing digital das empresas que são: vídeos de dicas rápidas, tutoriais, cursos, teasers, bastidores, coberturas de eventos, institucionais, estudo de caso, entrevistas, demonstrações de produto.